品牌建设是 创业一个伟大的商业理念或创新产品，如果你不能向世界传达，特别是以一种你无法理解的方式，那么它就毫无意义。 目标受众 可以联系到。
客户、竞争对手和市场如何看待您的品牌形象，取决于品牌定位和审美选择，但您的品牌识别不仅仅是一个标志。它涵盖了从品牌个性到使命宣言，再到您在各个渠道使用的一致配色方案等方方面面。
本指南将带您学习如何从零开始打造自己的品牌，并打造一个引人注目、令人难忘的品牌形象，从而引起目标受众的共鸣。此外，本指南还将通过成功品牌的真实案例，探讨如何打造一个朗朗上口的品牌标识或口号。 品牌设计 专家的建议。
什么是品牌？
品牌定义了市场中的企业、产品、服务、个人或概念。它使您的企业与同行业的其他企业区别开来，并制定了一套规则（称为品牌指南），规定了企业的营销和展示方式。 品牌推广 是建立品牌的过程——它的外观、声音以及希望覆盖的特定目标受众。
品牌的基石是什么？
品牌不仅仅是一个标志、一个口号或一个配色方案。要打造一个成功的品牌，在开始设计网站或制作营销材料之前，你需要做大量的基础工作。
以下是您 品牌准则 文献：
目标听众
定义目标受众是从零开始创建品牌最重要的阶段之一。一切都源于此。详细定义你的受众有助于你打造一个能够直接与受众对话的品牌。在本文的后面，你将学习了解这些受众的策略。
品牌识别
您的品牌标识涵盖您的公司名称以及定义您品牌的视觉元素，从徽标和颜色，到摄影作品的美感以及社交媒体账号。品牌标识还包括您的品牌故事和竞争优势。
Yumwoof! 在其网站、包装和营销渠道中使用一致的色彩和字体套件。 呜呜！
品牌声音
品牌声音是指品牌的发音。定义品牌声音可以确保品牌在每个客户接触点上的一致性。如果您的客户期望您在社交媒体上展现坦诚直率的语气，那么请将这种风格融入您的网站文案和其他沟通方式中。
使命和价值观
品牌使命是您企业的北极星。它既为您的公司确立目标，也为您的客户树立承诺。您的价值观正是品牌所代表的。两者在品牌建设过程中都至关重要，因为它们能够约束您的决策。作为品牌，无论您做什么，都应该始终忠于您的使命和价值观。
Embeba 通过在品牌故事页面上体现其价值观，与目标受众建立了信任。 恩贝巴
时尚指南
您的品牌风格指南是您整体品牌指南的一部分。它详细说明了您的品牌将如何在每个平台或渠道上呈现。它涵盖了徽标、字体、品牌语调和整体美感的可接受使用方式。在您扩展业务、聘请代理机构以及使用代理机构为您创作作品时，它都是一份实用的指南。
制定品牌指南
品牌指南是您品牌的圣经。这份或一系列文件将阐述您品牌的各个方面以及它在各个地方的呈现方式。您在品牌建设过程中做出的每一个决定都将记录在这里。
一套执行良好的品牌指南将实现以下目标：
确保员工、自由职业者、零售合作伙伴和代理机构保持一致
协助员工招聘和培训（您的品牌在员工身上寻找什么品质？）
确保您的品牌在所有接触点保持一致
成为危机沟通的可靠资源
成为与您的品牌一起成长的灵活文档
如何通过 7 个步骤打造品牌
研究你的目标市场
确定你的品牌的声音和个性
选择您的公司名称
撰写您的品牌故事
创建品牌风格指南
设计您的徽标和品牌资产
在您的业务中应用您的品牌
作为小企业主，花时间树立品牌形象至关重要，尤其是在您进入一个竞争激烈的市场时。此外，打造坚实的品牌形象基础可以帮助您逐步建立品牌知名度。
虽然在品牌转型或创建过程中，您可能会重新审视某些步骤，但在塑造品牌形象时，务必考虑每个方面。请收藏本指南，将其作为您整个品牌建设过程中的便捷资源。
1. 研究你的目标市场
打造成功品牌的第一步是了解当前市场：你的潜在客户和竞争对手是谁？每一个可靠的品牌战略和商业计划都基于这个问题。
除非你了解受众的偏好，否则你无法创建品牌标识。而只有了解竞争格局，才能打造独特的品牌个性。
在开始品牌建设过程之前，有很多方法可以进行市场调研：
谷歌搜索您的产品或服务类别，并分析搜索结果中出现的直接和间接竞争对手。
与您的目标市场中的人们交谈并询问他们在您的行业中购买什么品牌。
查看目标受众关注的相关社交媒体帐户或页面。
在网上或零售店购物，了解您的客户如何浏览和购买产品。
通过阅读出版物、浏览社交媒体和使用 Google Trends 来调查您所在行业的趋势。
在调研过程中，关注市场上最大的品牌。他们做得对吗？你提供哪些他们没有的？这被称为你的 独特的销售主张 (USP)。
你还应该关注目标受众的常见习惯，例如他们最常用的平台、他们使用的语言和俚语，以及他们与其他品牌的互动方式。这些洞察将帮助你了解在哪里以及如何以最佳方式触达他们。
内衣品牌 柠檬水 是一个面向“每个人”的包容所有尺寸、重视身材的产品系列。虽然这听起来像是面向广泛的受众，但 Lemonade 明白，它的目标客户是那些感觉典型内衣品牌无法代表的人群。
除了说出来，柠檬水 节目 它是一个适合所有体型的品牌，展示多样化的模特并提供性别肯定产品。
2. 确定你的品牌的声音和个性
品牌建设并非试图满足所有人的需求。强有力的 POV 能够触动你最关心的受众，告诉他们你的品牌是为他们打造的。为了打造这种 POV 和独特的品牌声音，你可以进行一些练习。
创建定位声明
定位声明是一两行文字，用来表明您的品牌在市场上的地位。它不一定是面向公众的声明，但有助于引导您的品牌故事和品牌指南其他部分的方向。
定位声明应该概述你的产品、目标客户以及你的独特之处。你的 价值主张 即使在拥挤的市场中，也能让你占据优势。
使用此模板来创建您的：
“我们为[目标市场]提供[产品/服务]以满足[价值主张]。 与[竞争对手]不同，我们[关键差异化因素]。”
定位声明的示例可能如下所示：
我们为旅行者提供轻便防水的日用背包，不用时可折叠成钱包大小的收纳袋。与其他配件品牌不同，我们对背包提供终身质保——无需任何理由。
Lomi 的定位声明在其网站上的文案中清晰可见。这部分概述了该品牌相对于其他选择的价值主张。 洛米
💡提示： 你可以用这个练习作为你的 使命声明—扩展你的定位声明，包括你的 品牌承诺 以及你的立场。
使用词语联想进行头脑风暴
把你的品牌想象成一个人。他们是什么样的人？他们的个性会吸引你的顾客吗？描述一下这个人。你的描述如何将一个人转化为一个品牌？
时尚品牌 专家Joey Ng建议将形容词列表缩减到三个最佳词汇。“找到你的利基市场，用极少的词语定义你的品牌的独特之处，”她说。“如果某个词与最初的三个词不符——即使你可能喜欢它——那就放弃它。确立核心信息，明确它，然后再扩展。”
磨练你的品牌声音和语调
您的 品牌声音 语气和语调能帮助你更好地理解自己想如何与客户沟通，以及你希望他们在与你互动时感受到什么。你的语气是俏皮还是严肃？你的目标究竟是成为一位可靠的朋友、一位缪斯女神，还是一位值得信赖的专家？
列出一份清单，规范你在沟通中应该使用和不应该使用的语言。你甚至可以深入探讨社交媒体或客服等特定沟通渠道：你的语气会根据具体情况如何变化？
3. 选择您的公司名称
作为企业主，公司名称可能是你做出的首要重大承诺之一。理想情况下，你希望 品牌 尚未被其他公司（尤其是在你的行业）使用，拥有可用的社交媒体账号，并且与你的品牌或产品相契合。它应该易于记忆，难以模仿。
选择品牌名称的几种方法包括：
创造一个全新的词（例如百事可乐）。
重新定义一个与您的行业或产品无关的词（例如，Apple 代表计算机，Maple 代表医疗保健）。
使用暗示性的词语或比喻（例如，缓冲区）。
从字面上进行描述（例如，鞋业公司或家得宝）。
通过改变拼写、删除字母、添加字母或使用拉丁词尾（例如 Tumblr 或 Activia）来改变单词。
用较长的名称创建首字母缩写词（例如，HBO 代表家庭票房）。
使用混合词：Pinterest（pin + interest）或 Snapple（snappy + apple）。
使用您自己的名字（例如，Donna Karan 或 DKNY）
Nood 使用“nude”的另一种拼写作为品牌名称——这对于一家脱毛公司来说是一个合适的联想。 诺德
如果你的第一选择 域名 不适合你的品牌（例如，yourbrandname.com），考虑其他方式获取合适的域名。例如，内衣公司 胡椒的域名是 wearpepper.com。您也可以使用顶级域名。试试本地化版本，例如 .co.uk 或 .ca。
⚒️免费工具： 尝试 Shopify 免费的企业名称生成器 和 域名生成器 帮助您为您的品牌确定一个完美的名称。
4. 撰写你的品牌故事
您的 品牌故事 是您企业的自传，有时也是您作为创始人的个人故事。它是品牌推广的有力工具，因为它能让您的企业更具人性化，从而与客户建立有意义的联系。 买家趋势 表明人们渴望与品牌建立有意义的关系。实现这一目标的最佳方式是通过引人入胜、透明且真实的故事。
你的故事中哪些元素会引起目标受众的共鸣？他们需要了解什么才能与你建立联系？你如何将品牌价值观和使命融入故事中，让顾客知道“这是一个适合你的品牌”？
Soko Glam 的品牌故事与创始人 Charlotte Cho 的个人故事交织在一起。这是因为她在推出产品之前就建立了自己的个人品牌。 Soko Glam
skyn ICELAND 的故事聚焦于品牌的起源，而非背后的人物。尽管如此，它依然引人入胜，对激发品牌灵感的土地进行了精彩的描述。 skyn 冰岛
创建一个朗朗上口的口号
确定了品牌定位和品牌故事后，你就可以运用这些技巧，为你的品牌打造一个简洁明了的口号。好的口号应该简短、朗朗上口，并且给人留下深刻的印象。
一个巧妙的口号可以提高品牌知名度，因为客户开始认识它——即使它与您的品牌无关。
以下是编写口号的一些方法：
提出你的主张，就像 Death Wish Coffee 的这个例子一样：“世界上最浓的咖啡。”
就像红牛那样打个比喻：“红牛给你翅膀。”
采用客户的态度，就像耐克这句令人难忘的口号：“Just do it。”
与你的目标受众对话，就像 Cards Against Humanity 中的这个例子一样：“一款适合坏人的派对游戏。”
尝试一句朗朗上口的押韵诗，比如福杰斯咖啡的这句广告语：“醒来最美好的事就是杯中福杰斯咖啡。”
建立一种审美或品味水平，就像 Aritzia 的这个例子：“每天的奢华都能提升你的世界。”
⚒️免费工具： 尝试 Shopify 的标语制作器 生成潜在的单行语句来描述您的业务。
5.创建品牌风格指南
现在到了最有趣的部分。你的风格指南将涵盖你为品牌做出的所有视觉设计决策。当你搭建网站、设计社交媒体资料页面以及制作产品包装时，这份指南将会派上用场。
选择颜色
颜色很重要，因为它与文案一样，能传达潜在客户对品牌的感受。虽然色彩心理学是一门颇具争议的科学，但颜色和情绪之间确实存在一些普遍的联系。带有情绪的深冷色调可能与前卫品牌或睡眠品牌相得益彰，而暖色调则能为婴儿或健康品牌讲述舒缓的故事。
饮料品牌 De Soi 采用了金色和赭石色等 1970 世纪 XNUMX 年代风格的柔和色调。 德索伊
该调色板延续了 De Soi 的其他属性，例如其 Instagram 个人资料和内容。 德索伊
为您的视觉识别选择颜色的提示：
考虑一下白色和黑色文本在调色板上的清晰程度。
不要在徽标中使用太多颜色 - 它应该以黑白格式的单一颜色可识别。
研究您的目标市场，使用焦点小组，并了解可能影响用户对颜色感知的特定文化或人口差异。
将调色板限制为一到两种主色，并根据应用情况轮换一组强调色。
💡 了解更多： 心理设计：将潜在客户转化为客户的 8 种策略
选择一套字体
字体与颜色一起，在社交媒体、网站、包装和其他营销材料中为您的品牌建立可识别的外观。
一般来说，选择两种字体：一种用于标题，一种用于正文（这可能不包括您在品牌文字商标中使用的字体）。主页品牌 弗洛夫 使用一种无衬线字体用于导航和标题，其余文本使用另一种衬线字体。请注意，它的标志——一个简单的品牌名称字标——是一种独特的字体，在其他地方没有使用过：
将装饰字体保存为您的徽标或非常有限的应用程序，同时在您的网站和包装上的产品信息中使用简单、易于访问的字体。 福雷特的字体简洁干净，无论大小都清晰易读：
确定美学元素和效果
如果您的品牌经常使用生活方式摄影，您可能需要制定一套规则来设定基调，无论照片由谁拍摄。这其中可能包括关于氛围、照片滤镜、色彩或其他效果的指导原则。
您还可以设计一组图形元素，用于您的品牌资产。这些元素可以是字符、曲线或纹理效果。 烂 糖果品牌在其品牌中使用一致的图形元素，例如带电条纹和颗粒纹理：
而 禁区 谷物食品使用文字标记作为其徽标，一致的图形元素（如品牌吉祥物系列）出现在所有表面：
6. 设计你的标志和品牌资产
虽然标志设计可能是品牌建设过程中首先想到的事情之一，但它应该在后期进行。这是因为它是品牌在市场上的关键标识——而且一旦确定就很难改变。
您的标志应该独一无二、易于识别且易于缩放，以便适用于各种尺寸。它还应该涵盖您迄今为止为品牌所做的所有工作。它是否能唤起您希望激发客户的感受？它是否能讲述与您的品牌价值观相符的故事？它是否与您的品牌颜色相得益彰？
考虑一下您的品牌标识将出现的所有地方：
网站
社交媒体头像
产品包装
视频广告
YouTube 频道横幅
浏览器图标（用于标识您打开的浏览器标签的小图标）
电子邮件营销
媒体报道和合作伙伴关系
您可能需要创建多个版本的徽标，以使其适用于所有应用程序。例如，如果您的徽标是文本，那么将其用作网站图标或社交头像几乎无法阅读。请创建一个简化的徽标视觉版本，使其以正方形或圆形显示。
标志类型
文字标识、字母标识和其他基于字体的标识是现代品牌最常见的标识类型。但其他风格可能更适合您，具体取决于您的目标和审美。一些标识类型包括：
抽象徽标 是形状和颜色的组合，不易与现实世界中的任何事物联系起来。它们最好用作辅助徽标，与文字标记搭配使用，以建立品牌认知度。
吉祥物标志 以您用作品牌大使的角色或真人面孔为代表。他们可以通过塑造亲切的个性，使您的业务更具人性化。这最适合儿童品牌或追求复古风格的品牌（例如，温迪汉堡、肯德基的桑德斯上校）。
会徽标志 奢华品牌的设计通常采用圆形，并将文字与徽标相结合。避免设计过于繁琐，否则难以缩放（例如 Polo Ralph Lauren）。
图标徽标 用视觉隐喻来展现你的品牌。与抽象的标志不同，图标标志能够暗示产品的某些信息（例如，YouTube 的播放按钮标志）。
文字标记或字母标记 是基于类型的徽标，可以是您的完整公司名称、字母组合或首字母。
品牌标识徽标示例
由于每种徽标类型的限制，您可以尝试组合多种风格，并拥有二级或三级徽标。美容品牌 更有光泽 在其网站和包装上使用简单的文字标志：
对于空间较小的应用程序，Glossier 的辅助徽标（风格化的字母“G”）用于提高可读性，例如其 YouTube 频道上的这个示例：
蘑菇类补充剂品牌 ons 使用了文字标识和图标标识（简化的蘑菇形状）的组合。它们可以一起使用，也可以单独使用，正如您在以下不同应用中看到的那样：
懒人裤 也采用了这种方法，将字标和图标组合起来，可以独立使用，比如在这个例子中，只有图标被缝在服装上：
设计您自己的徽标
新品牌通常预算有限。如果您也遇到这种情况，不妨考虑一下 设计徽标 你可以使用像 Canva 这样的免费工具，或者尝试 标志制造商。这些工作通过根据有关您的业务的基本信息生成示例徽标来实现。
如果您缺乏设计技能或缺乏自信，可以考虑聘请专业人士。您可以通过 Fiverr 或 Upwork 等零工网站外包设计，或者在 99Designs 上举办徽标设计比赛。如果您在 Shopify 上开展业务，有很多机会 Shopify专家 您可以聘请专业人士来设计您的品牌标识（甚至您的网站！）。
7. 在整个企业中应用您的品牌
将品牌理念贯穿于整个业务，能够打造一个具有凝聚力的品牌故事。无论顾客在哪里遇到你的品牌——通过 TikTok 广告、在零售店或在他们的收件箱中——体验应该是熟悉且可识别的。
当你建立网站、设置社交账户并创建你的 营销计划，参考您的品牌指南、使命宣言和价值观，以确保每个决定都让目标客户放在首位。
OffLimits 通过使用俏皮的文字、相关的人物吉祥物和可识别的设计美学建立了一个独特的品牌。 禁区
您的网站是您掌控品牌形象的殿堂。充分利用这个空间，发挥其最大潜力。电子商务 网站模板 是一个很好的起点。其中大多数，比如 Shopify 的主题商店，是完全可定制的，这意味着您可以将品牌颜色、字体和资产应用到灵活的布局中。
发展你的品牌
品牌建设并不会因为设计了logo就停止。它是一个持续不断的过程，不断巩固品牌在客户心中的形象。打造成功的品牌需要始终如一地传达信息，并精心策划品牌营销。
现在您已经了解了如何从零开始打造品牌，您将在企业的整个生命周期中持续进行品牌建设。随着价值观的转变或消费者趋势的变化，您可能需要不断改进品牌。请记住，即使您进行品牌重塑，忠实客户仍然应该能够识别您的品牌并获得相同的体验。不断收集他们的反馈将有助于您的品牌与最重要的客户一起发展。
如何打造品牌常见问题解答
您如何发展一个品牌？
品牌建设包括确定您的业务类型和产品，了解您的目标受众及其需求， 研究你的竞争对手并定义您的品牌定位和品牌个性。奠定基础后，您就可以构建品牌标识，包括徽标、标语、品牌故事和其他资产。
您如何定义品牌标识？
品牌形象代表着顾客、竞争对手和公众如何看待您的品牌。品牌形象涵盖您的价值观、品牌个性（包括品牌声音和基调）以及视觉美感。您的品牌形象贯穿于公司的方方面面——从标识到品牌营销，从文案到店内体验。
品牌套件里有什么？
品牌工具包是一种文档或指南，其中包含在特定应用中代表您的品牌所需的所有信息。几乎每个品牌工具包都包含公司名称和徽标、配色方案以及其他经批准的图像。一些品牌工具包还包含有关公司创始人和团队、目标和产品的信息。品牌工具包对新闻和公关团队、品牌大使、 分支机构及 影响力。它确保任何谈论您的品牌的人都能准确地捕捉到您的品牌个性和品牌声音。
没有钱如何打造品牌？
想要零投入打造品牌，不妨参考本指南中的信息，集思广益，将你的愿景落到纸上——从目标受众到独特的品牌声音，无所不包。一旦你为品牌标识制定了一套指导方针，就可以着手打造一个可识别的品牌了。如果你在品牌建设过程中无法聘请专业人士，可以使用免费的在线工具来帮助你确定公司名称、设计徽标、开发社交媒体帖子模板，并创作引人入胜的作品。 文案.